Mis on toote elutsükkel:
Toote elutsükkel (CVP) määratleb etapid, mida toode läbib alates selle sünnist kuni languseni.
Toote olelustsükkel on mõte, mille esmakordselt mõtles 1965. aastal välja Ameerika majandusteadlane Theodore Levitt oma väljaande artiklis "Toote elutsükli ärakasutamine". Harvardi ettevõtlusülevaade.
Teadmised teenuse või toote olelusringi kohta on olulised, et oleks võimalik kindlaks teha, millises etapis toode on, et luua sobiv strateegia kauba või teenuse uuesti sissetoomiseks, taaskäivitamiseks või ümberkujundamiseks, et säilitada selle tulu.
Turunduses või turundus, Määratleb Philip Kotler toote olelusringi kui etappe, mille kaup või teenus läbib, määratledes tekkiva kasumi ja kahjumiga.
Toote olelusringi etapid
Levitti toote olelusringi diagramm näitab nelja etappi: kasutuselevõtt, kasv, tähtaeg ja langus, kusjuures suurim tähtaeg on kasum.
Toote elutsüklite tüübid
Juhtimises on eesmärk hoida toodet küpsusfaasis võimalikult kaua. Selleks kasutatakse strateegiaid turundus, reklaam ja kampaaniad tsükli käitumise muutmiseks. Määratletakse mitut tüüpi elutsükleid, mida tooted võivad esitada:
- Klassikaline tsükkel: Nagu nimigi ütleb, iseloomustab see Levitti määratletud klassikalist käitumist.
- Stabiilne küpsustsükkel: languse märke pole.
- Tsükkel-taaskasutus: klassikalised tsüklid, kus säilivad väikesed tõusud ja mõõnad, mis kõikuvad kasvu ja languse vahel.
- Müügi suurendamise või vähenemise tsükkel: näidata kasumi või kahjumi suundumust.
- Jääkturutsükkel: tähistab toote olelusringi lõpus turust järelejäänud toodete kasutamist selle turu väljasuremise tõttu, kus see asub.
- Kiire läbitungimistsükkel: toote arendusastet või kasutuselevõttu vähendatakse, mis tähendab madalamat pilti algsetest investeeringukadudest.
- Järjestikune taaskäivitamise tsükkel: see püüab säilitada pidevat kasvu minimaalsete ja prognoositavate langustega.
Toote elutsükli näide
Kõigil kaupadel või teenustel on elutsükkel ja erinevates etappides veedetud aeg sõltub täidetud turundusplaanist. Toote elutsükli tõeline näide on Coca-Cola jook, mis toodi turule 1886. aastal ravimjoogina.
Kasvufaasis muudeti Coca-Cola toode 1915. aastal eristuva pudeliga karastusjoogiks, millega kaasnes tugev reklaamikampaania, mis rõhutas selle maitset.
Coca-Cola jõuab oma küpsuse staadiumisse oma globaalse turundusega. Coca-Cola turundusplaanid on hoidnud toodet küpses staadiumis juba üle 100 aasta, tutvustades jooki purkides, reklaamikampaaniates rõhutades selliseid väärtusi nagu sõprus ja mängulisus ning tutvustades konkreetse demograafilise sihtrühma maitseid.
Praegu on Coca-Cola jook hoolimata tugevate konkurentide olemasolust suutnud seda suundumust säilitada, vältides langusetappi, kasutades järjestikuste taaskäivitamiste tsüklit, et olla jätkuvalt üks enimmüüdud karastusjooke.
