Mis on tähistus:
Termin tähis näitab sõna või fraasi põhilist, formaalset ja objektiivset tähendust. See on sõna, mis tuleneb ladinakeelsest denotatĭo'st, mis tähendab "märkimise tegevust või mõju".
Denotatsioon on sõnade või fraaside tähendus, mille tunnevad ära ja mõistavad üldiselt kõik ühes keeles rääkijad.
See tähendab, et tähistamine on sõna otsene ja tavapärane tähendus, mida tunnustavad kõik sama keelt kõnelevad inimesed, olenemata kontekstist, milles seda kasutatakse, tekitamata arusaamatusi või tõlgendusi.
Näiteks võib sõna kodu iga inimene kasutada erinevates kontekstides ja seda tõlgendatakse kui ruumi, kus eksisteerib koos üks või mitu inimest, ilma et oleks vaja selgitada või selgitada, millest räägitakse.
Seega, kui tegemist on denotatiivse tähendusega, ei tohiks märgitud osas olla mingisuguseid vastuolusid. Seetõttu on denotatsioon vastand konnotatsioonile.
Siiski tuleb märkida, et mõlemad sõnade denotatiivne ja konnotatiivne tähendus täiendavad üksteist ja genereerivad seda rikkust, mis on igas keeles kuna seda kasutatakse nii suuliselt kui ka kirjalikult.
Sõna denotatiivne tähendus vähendab ekslike tõlgenduste olemasolu, kuid see ei pääse alati konnotatiivsel või subjektiivsel moel mõistetava konteksti keskel viibimisest.
Näiteks "See on kass", denotatiivses tähenduses viitab see teiste seas neljajalgsele imetajale.
Kuid kui seda sama sõna kasutatakse järgmiselt, "Luis näeb välja nagu kass", siis tähistab see konnotatiivses tähenduses seda, et Luisel on mingeid hoiakuid, mida saab seostada kassi omadega, näiteks vaikselt kõndimine või liiga palju magamine.
Teine näide võib olla: "Roos on omapäraste omadustega lill", see viitab taimele, antud juhul viitab sõna roos denotatiivsele tähendusele.
Kuid raamatus "Sa oled kõige ilusam roos, mida ma olen kunagi tundnud" antakse omadus või kujundlik tähendus, see tähendab konnotatiiv, sõnale roos, seostades seda lillega seotud inimese iluga.
Sõnade tähenduse tähistamise ja tähendusvarjundi teine kasutusviis ilmneb tavaliselt reklaamides, kus mängitakse sõnu, fraase ja pilte tarbiva avalikkuse ligimeelitamiseks või informatiivse teate edastamiseks.
