Mis on reklaam
Reklaam See on teatud tüüpi kommertsteadaanne toodete või teenuste esitlemiseks, reklaamimiseks ja levitamiseks. See on turunduse haru.
Reklaami levitatakse meediakanalite kaudu (traditsioonilise või mittetraditsioonilise) kommertsreklaamide kaudu, eesmärgiga teavitada ja veenda vaatajaskonda tegema tarbijaaktsioone, st midagi ostma või omandama.
Reklaami tehakse läbi reklaamikampaaniad, mis on toimingute, strateegiate ja kommunikatsioonide kogum, mis viiakse läbi eesmärgiga äratada teatud publiku tähelepanu (nimetatakse ka sihtrühmaks või sihtmärk) teatud toote või teenuse kohta.
Reklaamikampaaniad viiakse läbi erinevate eesmärkidega: teatud toote tarbimise suurendamine, kaubamärgi või toote turule toomine, kaubamärgi maine positsioneerimine või ümberpaigutamine, brändi tarbija meelespidamise tekitamine jne.
Reklaam, suhtluse tõhususe suurendamiseks ja ostutoimingu saavutamiseks võite kasutada erinevaid reklaamitehnikad: pöörduge avalikkuse emotsioonide poole, tuginege tunnistustele või meeleavaldustele, kasutage muu hulgas igapäevaste olukordade dramatiseeringuid.
Nende tehnikatega püütakse reklaamiga äratada ainult potentsiaalsete tarbijate soovi, huvi või lummust toote või teenuse vastu.
Tänapäeval on reklaam eriala, mis toidab paljusid muid teadmiste valdkondi, nagu sotsiaalne suhtlus, psühholoogia, sotsioloogia, antropoloogia, statistika või majandus, et mõista parimat viisi reklaamsõnumi edastamiseks, publikuni jõudmiseks ja saadud tulemuste mõõtmiseks.
Kuna reklaami eesmärgid on silmapaistvalt kommertslikud, erineb see olulisel viisil propagandast, mis taotleb oma kommunikatsioonis poliitilisi, religioosseid või sotsiaalseid eesmärke.
Erinevus reklaami ja propaganda vahel
Reklaam ja propaganda on erinevad asjad, ehkki neil on mõned omadused.
Näiteks esitavad, reklaamivad ja levitavad nii reklaami kui ka propaganda vaatajaskonnale sõnumit eesmärgiga meelitada nende tähelepanu, veenda neid, muutma käitumist või suunata neid tegevust sooritama.
Propaganda ja reklaami erinevus seisneb selles, et reklaamil on äriline eesmärk: esitage toodet või teenust, et tekitada tarbija tegevust. Selle asemel propaganda püüab meile ideid või arvamusi edastada, olgu need poliitilised, religioossed, filosoofilised või sotsiaalsed, mittetulunduslikud.
Seega, kuigi reklaamil on kaubanduslik eesmärk, on propagandal põhimõtteliselt moraalne eesmärk.
Reklaamid on näiteks reklaamid, mis propageerivad keskkonnaharidust, võitlust narkootikumide või rassilise diskrimineerimise vastu, aga ka poliitilist kampaaniat. Seetõttu on need sõnumid, mille eesmärk on kasumit otsimata levitada teavet, tõsta teadlikkust, veenda või muuta käitumist.
Alateaduslik reklaam
Alateaduslik reklaam hõlmab heli-, visuaalse või audiovisuaalse reklaami tüüpi, mis sisaldab sõnumeid, mis ei ole selgesõnalised või mida inimesed teadlikult ei taju, et tekitada stiimuleid ja mõjutada üldsuse käitumist tarbimistoimingu tekitamiseks.
Teoreetiliselt on alateadusliku reklaami eesmärk manipuleerida inimeste alateadvusega, ilma et nad sellest aru saaksid. Selleks kasutab ta selliseid tehnikaid nagu peidetud pildid, visuaalsed illusioonid, topelttähendused, ülisageduslikud heitkogused jne.
Siiski ei ole tõestatud, kui suures ulatuses on need veenmismeetodid kaubanduslikult tõhusad.
Eksitav reklaam
Eksitav reklaam on selline, kus reklaam viitab turundatava toote või teenuse tegelikule toimimisele vastupidisele sõnumile.
Selles mõttes on tegemist teatud tüüpi ebaausa reklaamiga, kuna selle kommunikatsiooni eesmärk on eksitada saajaid või vaikida või kõrvale jätta toote või teenuse mõned põhiaspektid, mis võiksid lõplikku ostuotsust mõjutada.
ATL reklaam
ATL reklaam (lühend joone kohal, mis inglise keeles tähendab 'joone kohal') on kommertsteadaanne, mis kasutab traditsioonilist massimeediat, näiteks televisiooni, raadiot, ajakirjandust, kino või välireklaami, toote, kas teenuse, reklaamimiseks ja levitamiseks ning laiem publik, suurema mõju ja resonantsiga.
See on massitarbekaupade reklaamimine või hoone või kaubamärgi positsioneerimise otsimine.
BTL reklaam
BTL reklaam (akronüüm joone all, mis inglise keeles tõlgib "allpool joont") on massivälise reklaamikommunikatsiooni tüüp, mida nimetatakse ka sissiturunduseks, mis kasutab leidlikkust, loovust ja võimaluse tunnet toote, kaevu või teenuse reklaamimiseks ja levitamiseks alternatiivsete vahendite abil. kanaleid traditsioonilistele.
Selles mõttes pakub see välja otsekontakti sihtrühmaga (suhtlus on suunatud selle konkreetsele segmendile) ja kasutab selliseid strateegiaid nagu telemarketing, otsepostitus, suhtekorraldus, müügikohad, kaubandus, sponsorlus, tootepaigutus, otsemüük, samuti reklaamid Internetis ja sotsiaalvõrgustikes.
BTL-reklaam tekitab sihtrühmalt suuremat mõju, reaktsiooni ja reageerimist ning võimaldab saada ka viivitamatut tagasisidet ja konkreetseid andmeid reklaamikampaania tõhususe kohta tulemuste mõõtmisel.
Digitaalne reklaam
Digitaalreklaam, internetireklaam või veebireklaam on selline, mis kasutab digitaalseid platvorme kas veebi- või mobiilivormingus toote, kauba või teenuse reklaamimiseks ja turustamiseks ning avalikkuses tarbijate tegevuse tekitamiseks.
Digitaalne reklaam kasutab kõiki ressursse, mis on talle Internetis kättesaadavad, näiteks veebilehed, bännerid, suhtlusvõrgustikud, ajaveebid, e-post, videod, veebiseminarid või videokonverentsid, taskuhäälingusaated, Muu hulgas SMS-sõnumite saatmine.
Praegu kasutatakse reklaami paigutamiseks Internetis selliseid süsteeme nagu Google Ads või Facebook Ads, mis tuvastavad kasutajate huvid selle kriteeriumi alusel reklaamide kuvamiseks.
- Reklaam.
- Reklaamtekstid.
